报纸设计的内容
一、报纸设计的特点与结构
二、报纸设计思想
三、报纸设计的内容与操作过程
第一、报纸设计的特点
出版的周期性----时效特点
纸质印刷----容量特点
以文字语言为主----信息特点
采用视觉性非语言符号----形象特点
人工进行发行----传播范围有限性特点
报纸设计的“树状”结构
案例：“同州报”07年改版的设计结构
版面组结构：
A组——要闻
B组——副刊
C组——续篇
第二、报纸设计思想
报纸发展条件决定报纸的定位与设计
编辑方针决策
设计
报纸设计----报纸根据外部环境与内部条件，在确定编辑方针前提下，对报纸规模、结构及形象进行整体设计
外部环境因素
读者
控制者
广告客户
传通中介
竞争者
内部条件因素
“硬件”——资产、设备、技术条件
“软件”——人才、机制、管理能力
传播符号
报纸发展条件分析
编辑方针——根据办报方针对报纸编辑工作作出的决策，它规定了报纸的读者对象、传播内容、报纸水准与风格特色，是报纸编辑工作必须遵循的准则
报纸编辑方针决策
编辑方针内容之一——
报纸的读者对象
报纸的读者对象是根据报纸的性质、办报宗旨以及报业市场竞争的需要确定的
目标读者是报纸编辑希望其能够成为报纸读者的人群
报纸读者群的结构往往是多元组合
编辑方针内容之二——
新闻传播的内容
报纸新闻传播内容表现为报道面的大小，包括报道对象、报道领域、报道区域
编辑方针内容之三——
报纸的水准
思想水平
文化水平
专业技术水平
案例：
比较儿童报纸与少年报纸的办报水准
编辑方针内容之四——
报纸的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等综合表现出的格调和特点
报纸的风格特色取决于报纸的性质、办报宗旨、读者对象
报纸的风格特色
案例：
从《公司报》和《内部报纸》头版分析两报的风格差异
第三、报纸设计的内容与操作过程
报纸设计内容：
整体规模设计
内部结构设计
外部形象设计
报纸设计的操作过程及技巧
操作过程
1阶段——策划预备
2阶段——方案设计
3阶段——方案试行
1阶段：信息收集与处理
信息的主要类型
外部信息：
读者信息
控制者信息
竞争者信息
相关产业信息
内部信息：
资产信息
技术信息
人才信息
管理信息
收集信息的主要方法
外出走访调查
读者抽样调查
召开座谈会
公开征集意见和建议
内部个别交谈
文献研究
2阶段：方案设计
确定目标读者、制定编辑方针
设计报纸方案
方案优选
设计与优选方案的操作事项
鉴别、筛选
创意、设计
协调、完善
比较、优选
案例：
《同州企业报纸》的创刊设计
3阶段：方案试行
优先选择最重要的、新增设的版面进行试刊、慎重选择试刊的时间
不宜选择有重要活动、会议或者节假日等特殊的时间试刊
3、适当把握试刊的次数
新创办的报纸尽可能多试刊几次，改版的报纸视人力财力物力而定，一般2—4次为宜
广泛征求意见，修正设计方案
试刊的报纸可适当增加印数，赠有关领导、专家、读者阅读，广泛征集意见和建议
