品牌产品商品包装设计最重要的是如何把商品特性和品牌形象做有限的表现，在包装设计中，也就是处理好符号元素与商品的关系的概念。对没有见过这个品牌的人，要让顾客了解这个品牌，只用文字语言加以描绘，而能够让客户真正的了解，是比较难的。如果能用图形、色彩，再配上文字，这样客户就更加容易理解和接受了。

由于图形符号能表现出具体的映象，而且图形符号对人们的视觉具有引导性，在品牌包装设计中越来越占有主导地位。当然，文字和色彩也是一种代表企业品牌和产品意象的现代表现形式，但在品牌包装设计实际具体的操作表现中，其功能还是相对弱一些。一个成功的品牌形象包装设计，只有图、文、色三者共现，品牌的商品产品包装形象才丰满，品牌形象才可得到强有力的诉求，达到推广品牌的目的。

品牌产品包装符号的运用是在直观的感觉中，从商品情趣上，逻辑上来考虑的形式过程。其主要解决图的意味、色的感观、字的形象变化，品牌产品包装整体结构的合理、新颖的造型形式、品牌包装整体的美观度，都对品牌产品的销售起着非常非常关键的作用。品牌商品产品包装的形式可以从下面几种形式来构思和组成：

包装的真实性——以照片或插图为主的表现形式；

商品包装的可读性——以文字形象为主的表现形式；

品牌包装的可视性——以品牌主色彩对比，并且可以适当的运用金银等专色，给商品的包装一种特殊和与众不同；

商品包装的统一性——以品牌的LOGO商标标志、企业标准字体、品牌主要色彩为设计要素，建立品牌或者企业产品商品包装的延续性和整体形象；

品牌商品包装结构——以特异独有的商品品牌产品包装盒造型，突出个性(独特的造型结构)，区别于行业中其他同类的产品商品品牌包装，为品牌形象VI视觉系统树立独特形象。

标志、文字、色彩在品牌商品包装设计中的意义

标志商标LOGO是品牌最基本的体现形式，其在品牌商品包装设计中是基本的元素之一。标志或品牌名称的设计运用，可以让顾客记住品牌名称，达到品牌商品产品包装最基本的目的---推广品牌；

文字是语言元素，文字是符号元素。没有文字的品牌商品产品包装是不可想象的。文字可以让人更容易的了解包装物的信息，而这些信息是标志商标符合无法体现

出来的；

色彩元素在品牌商品包装设计中的形象虽然没有标志商标和文字元素那么突出，但也起着很关键的作用。色彩元素对品牌的推广有很好的辅助作用，一种运用的好的色彩，可以加强品牌标志和品牌商品在消费者心目中的印象，也更使品牌商品包装具有独特性，当然，这些色彩，要符合品牌的行业特征、品牌背景等

东莞比高品牌设计作为一家在东莞品牌包装产品商品包装设计有多年历史的公司，我们努力在品牌包装设计工作中积极吸取国际上著名商品产品包装的设计经验，吸取新的包装设计理念与营养，争取与国际接轨，开拓和创造自己的品牌商品产品包装设计风格，为东莞需要设计品牌商品产品包装的客户服务，设计符合东莞本土品牌的品牌商品和产品包装格调。