惠州位于广东省中南部，是珠江三角洲地区中心城市之一。2014年惠州市旅游局通过征集的形式获得了第一个全新的旅游品牌LOGO并一直沿用至今。7月5日，惠州旅游局在北京举办了旅游产品新闻发布会，会上公布了全新的惠州旅游视觉识别、口号、游宣传片以及相关旅游产品。

惠州旅游全新LOGO主体图案由惠州市花三角梅、海龟等核心元素设计完成。口号则由之前的“最美惠州”变更为“一切精彩惠发生”。据悉，为打造惠州旅游品牌新形象，惠州市旅游局实现VI设计的标准化导向，通过符号形式的整合，建立了标志、标准字、标准色等为核心展开的系统视觉表达体系。

此次惠州旅游换掉的旧版LOGO在之前推出的时候因为和其他城市的旅游品牌形象较为相似，被指抄袭。有网友发文称被确定的惠州旅游LOGO涉嫌抄袭柳州旅游LOGO。

当时官方回应称LOGO向全国公开征集后根据专家和市民意见进行了改善才最终确定，虽然有和其他的LOGO有相似之处，但如果网友有更好的方案，只要得到大家认可，都可能会被采用。

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