7月，不仅天热，热门的事也不少，其中最热门的消息之一应该就是马云的无人超市-“淘咖啡”。
“淘咖啡”（官方名：TAOCAFE淘宝会员店）品牌视觉形象以“淘文化”和“无人科技”为核心出发点，通过品牌传递潮流青年文化态度。
在设计过程中，最终决定以淘宝品牌IP淘公仔为核心形象进行深化设计，将咖啡文化、尝鲜态度相互渗透，将动机与品牌形象进行渗透，增添消费者与产品间的积极互动。这个LOGO运用几何线条设计手法，展现了一种“人正在喝咖啡”的动感形态。品牌LOGO，以亲切、生动、态度为关键词进行视觉设计。
以品牌LOGO为“品牌传达力”核心，但不局限于简单的媒介应用，以多样的色彩设计和延伸图形传递出系统化品牌形象，共同组合成统一化的整体形象。在“亲切、生动、态度”的设计原则下，输出具有“鲜明感、生动化、渗透化”的品牌视觉系统。
淘宝造物节上TAOCAFE淘宝会员店以“快闪店”的模式开始营业，TAOCAFE品牌视觉形象也在店内空间及物料中以多元的方式呈现出来。
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