【项目背景】

天福便利店，中国连锁便利店十大品牌之一，成立于年，总部位于东莞。随着连锁便利店品牌越来越多，传统便利店的经营模式竞争日趋激烈，改变就成了唯一的出路！

2018年，天福邀请比高创意·餐赢计对其品牌进行重塑。

【品牌定位】

如何塑造天福的优势与战略机会？

比高创意·餐赢计在接手项目后，对市面比较知名的便利店品牌进行了走访调查，也对消费人群进行了大量细致的调查分析，最终确定了品牌整体形象重塑的方向

定位策略：做一个年轻消费者喜欢来的便利店

品类策略：增加餐饮类如快餐、烘焙、小吃、茶饮、速食面等产品占比

语言文化：与年轻消费者产生共鸣

VI视觉系统：时尚，活力，快乐，年轻，温暖

SI空间系统：做到店铺施工标准化，模块化，大大缩短装修时间

【开源战略】

不仅节流，还要开源！

此次品牌升级，着眼点不仅是品牌形象设计和品牌SI空间设计，更关键的是将餐饮融入到便利店当中，实现完美的跨界整合。就目前效果来看，这步棋为品牌带来了可观的客流量，直接导致天福便利店1年内新开1000+，实现爆发式增长，在全国便利店规模排名第五的好成绩！

【视觉解决方案】

符号：新LOGO造型保留品牌原有遗产，从之前繁杂堆积的守旧大方格，演变成了一个唯美靓丽的感叹号。字母“F”寓意“福”，也从门外被“请”进了门里面，显得更加亲近、和谐、简约。符号和文字按照黄金比例分割，更加稳重有力。

色彩：对之前的传统红色稍加改变，更符合当下年轻轻尚审美，时尚感瞬间提升。门头使用高端银灰和青春红，更加吸睛。展柜使用北欧原木米色，使空间更加整洁有序。员工服饰选用灰色，更加日常实用

字体：中文名称“福”字，用点状构思，与品牌全新理念“每天幸福多一点”相呼应。中文旁增加了英文“Tianfu”名称，赋予品牌国际高端格调，消除观者对品牌传统认知上的老派和呆板印象。

空间：在空间设计上，我们坚持两点

1. 让店面模块化，便于门店快速复制

2.让店面低成本化，尽可能降低加盟门槛

虽然增加更多食品、鲜果、休闲功能区域，但展柜和收银区的摆放更加紧凑实用