汉字在企业标志设计中的应用

汉字在企业标志设计中的应用

汉字是世界上最古老的文字之一，体系庞大。关于汉字的起源，有很多种说法，学界也有多方观点。据资料显示，汉字的出现源于标识符号意识的诞生。中国历来有字画同源之说，可见，汉字有双系起源，一是象形，一是记号。

其实，汉字造型本身就是由象形文字发展而成的一种图案形式。上古时期的甲骨文属象形文字，是以图造型。经历几千年的演变，现代文字与甲骨文相比虽已面目全非。但其文字的各种结构依然符合以图造型的法则。汉字始终是非常丰富的设计之源，以汉字为题材的商品标识已有很长历史，并在企业商品标志设计的众多形式中独树一帜。

从企业标志设计来讲，汉字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段来进行商标标志设计，在现代企业形象的塑造上，被广泛地应用于商业活动之中。怎样让汉字构成的标志能够独立地承载文化信息，如何加强标志的视觉特征，增强视觉冲击力,以便强化大众的记忆。中国汉字资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。譬如，一个最能说明问题的字是“羊”字，羊是中国原始社会的一个图腾，是受先民崇拜的。羊通祥，古代书籍中也可以见到“吉羊”这样的词，吉羊即是吉祥。再如“美”字，现在一般都认为是“羊大为美”，实际上它是一个独体象形字，其字形是人头上顶着与羊有关的装饰物。这些图形文字随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀、延伸、衍变，从而形成中国特有的传统艺术体系，这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时，也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。其次,从标志设计的构成因素来看，汉字型标志设计是以含有象征意义的汉字造型作基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。汉字型标志兼具视觉、听觉的形式，汉字型标志都有一个确定的视觉形式，同时它又是象征着一个符号。而且也说明了商品的功能与形状。标志就其表现形式来说，又分别有字形组字、图文复合等表现形式。

一、字形组字的表现形式

装饰字是以汉字的黑体、宋体为基础来进行装饰、变化加工而成。比如说东莞比高文化传播有限公司的标志采用汉字的方块字“比高设计”四字组合。比高设计整体以一匹飞跃的水墨马为视觉中心点，以前部以比高英文名称beego，后部以中文汉字比高设计独特的造型，整体以体现中国文化的艺术性为己任。我们常常用汉字为主要元素结合图形造型来进行创意演化，表达标志设计意念。譬如，人民银行标志，该标志是采用字形结合变化形式设计标志的成功典范作品，寓意清晰，耐人寻味。

二、汉字、图形、拉丁文三者复合表现形式

这类复合表现形式，就是把汉字、拉丁文、图形三者相结合来表达标志的内涵。如百度公司标志，蓝色的脚印。位于整个标志设计的视觉中心；左边的字母和右边的百度合组成一个长形标志，用这种具象与抽象形态的汉字所设计出来的标志符号随处可见，在中国各行业的企业形象中比比皆是。譬如，山东电视台的台标，采用的是抽象的草书字体，它是由草书的“山”写成。

标志设计的造型，在视觉上应给人以的感受。在视觉传达的过程中，汉字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能。字型设计得好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得愉快的心理反应。用汉字设计商标标志一般采用严谨、规范的美术装饰字，而且运用了传统的篆刻与行、篆、楷、草、隶等书法体。他们利用汉字的字形、字音、字义三位为一体的特点，掌握具体的汉字字面特征与形体结构，运用形式美法则设计出既具；意象美、形式美，又符合现代造型特征，切合主题的内涵的logo。

举例说明;

1、利用汉字组合的字形设计标志时，找出它们之间可供联系部分，相互借用，让字与字之间你中有我，我中有你，达到造型简练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果。如，北京大学的校徽，是我国著名的文学家鲁迅先生设计的。它用篆字“北大”二字组合在一起，用中国印章的格式构图，使“北大”二字适合在圆形中。这里篆字“北大”已经过加工变化，字的笔划安排均匀合理，排列整齐统一，减少了书法中篆书用笔的随意性。整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。

2、用形象化的汉字构成的商标标志设计汉字；形象化处理应该根据具体的字面结构进行加工、夸张、变形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生动性和趣味性，给人印象深刻，过目难忘。设计家运用形象化艺术概括的方法设计出的商标，既表现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了商业性的审美情趣和时代特征。但是汉字在标志设计中，必须重视汉民族在长期运用汉字的过程中形成一种特殊的民族心理——望文生意。标志设计应把图形符号与文字结合在一起，重新构成字的新的概念，缩小字本身的内涵，赋予它特定的含义。Lofty是一个现代的水产公司，所以比高的设计师陈峰先生，将标志设计为渔的造型；同时该企业是惠州一家现代生物企业，便采用企业名的首写字母L，L运用草书一笔写成，笔势所到之处，加上两点，便成了两条活生生在戏水的鱼。这样的设计，将传统与现代巧妙结合在一起，十分具有代表性。汉字是丰富的设计之源，在设计上要富于创造性。我们应根据作品主题的要求，突出汉字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受。古老的神州文化有无比深厚的底蕴，使汉字成为世界设计的重要元素，进程非常迅速。

中为洋用，“世界与中国接轨”成为了趋势！中国的实力与日俱增，有目共睹，随着我国科学技术以及经济的飞跃发展，国人中唯洋货可居的心态屈指可数了，洋文不再可以令我们见而起敬，而越来越多的洋人钟爱汉文化。汉字将成世界设计界的不可替代元素，优势独特。

因此，我们只有找到不同民族文化的共通之处，才能塑造国际性品牌。而中国地域性产品则应强调民族性，要表达民族特色出生地，挖掘文化符号中不可替代的文化附加值。如何用汉文化精粹，以国际化语言来表达，是历史交给我们设计师的重大使命。汉字是中华民族历史文化宝库中最珍贵的精神财富。把汉字的精神元素融入现代企业形象设计之中，必定会使企业形象设计更具文化性与社会形象性，这是我们中国设计界的使命。