品牌建设的故事

我们先说名牌与品牌

经常在电视、广播中说起某某名牌，其实名牌仅是一个高知名度的名称，强调的是高知名度。而品牌则是顾客对企业感性和理性的认知总和，是一个综合的复杂的概念，其中包括服务质量、产品、名称、价格、企业状况、顾客的忠诚度、知名度、满意度等，也就是对品牌的态度。从价值来看，品牌更具有内涵和价值。

二者从创建过程来看，品牌强调多方位宣传，品牌建设则是一项浩大的工程，通过剖析企业自身、洞察消费者，结合市场给企业自身确立长期的品牌规划方案，包括企业整体品牌战略规划、品质形象、、广告、公关宣传策略等工作，并且需要企业上下全体员工共同努力去构建的工程，企业的每一次活动都必须考虑如何为提高企业品牌形象而努力。由于二者创建的本质含义不同所以各自发挥的作用也不同，高知名度的名牌在一定时期内对销售起到一定的作用，但不一定长久，品牌则可长期发展。

在现代社会商品功能同质化的同时，商品所特有的内涵在顾客心中的位置逐渐上升，人们选择品牌更取决于顾客对品牌的态度。品牌被赋予了一种象征意义，同时也能引领消费者的态度。如路虎被赋予越野车的e象征、宝马象征舒适、万宝路象征西部牛仔的粗野豪放、穿七匹狼男装会更自信┄┄ 而名牌则少有更深层内涵。名牌应找到自己企业的品牌核心价值观，建立企业的深层内涵，使之更赋予企业的精神价值，建立企业的品牌资产才能找到企业在市场中的存在价值。勿庸置疑，现在的企业已经把建立自己的品牌做为企业的目标。建立并拥有自己的品牌资产，才能使企业在市场竞争中占有一席之地。

品牌故事—品牌的创建需要时间的沉淀

派克笔的创始人——乔治.派克出生于1863年，美国威斯康欣州的舒尔斯堡。从1880年起乔治.派克在瓦伦丁学校工作。为了贴补他可怜的工资，乔治.派克成为了一名中间商，主要帮约翰.霍兰的钢笔公司销售钢笔给他的学生。同当时的许多钢笔一样，这些笔总是有技术问题，包括漏墨水和供墨故障等。在接到许多同学的抱怨后，乔治.派克开始义务为学生修笔。他把每一支笔拆开，修理好后再还给学生。乔治.派克为了根除这些缺陷，凭借其在机械方面的经验，他设计并制造出了自己的钢笔——派克笔。并于1888年创立了派克公司。乔治.派克认为，只有“使产品更臻完善，人们才会购买”。这个经营哲学一直指导着派克公司致力于制造“更好的笔”。这亦即是历经百年沉积在派克笔中的深厚 作为全球高质量书写工具的领导者，派克笔一直伴随着世界上的许多重大活动，见证历史，传播文明。柯南道尔用派克笔塑造了福尔摩斯，富豪亨利用派克笔签下了购买帝国大厦的合约，美国总统尼克松历史性访华时以派克笔相赠，从日本二战投降时的受降人麦克阿瑟将军，到美俄签署核裁军条约的布什与叶利钦，无不是用派克笔记下了历史上浓重的一页。长长的历史铸就了派克笔的辉煌。

派克，自始至终都是超凡脱俗、卓然出众的笔中贵族，它的经典工艺和锐意创新造就了一款款绝代佳品，作为见证永恒的标志，在世界笔坛享尽尊荣。

品牌不是一天建成的，就像罗马帝国可能一天建一样的道理，品牌需要我们的精心浇灌，细心呵护，只要我们始终坚持一个信念，罗马帝国就有建成的那一天！