拜耳One A Day换了新形象，大健康品牌货架上的选择焦虑怎么破？

在比高创意20多年服务大健康连锁品牌的经验里，我们经常遇到一个问题：消费者站在保健品货架前，越看越纠结——瓶子长得都差不多，功效都写得挺全面，到底该选哪一款？

最近拜耳旗下的复合维生素品牌One A Day完成了一轮品牌形象升级，给出了一个很值得参考的答案。

案例介绍：从”家庭标配”到”懂你的那一款”

One A Day新包装采用明亮色彩和直观图标，帮助消费者快速识别产品功效

One A Day是个有80多年历史的老品牌，最早出现在1940年，一直是美国家庭里常见的复合维生素。但年纪大了也有烦恼——消费者的反馈很直接：在货架前挑来挑去，不知道哪瓶最适合自己。

这次升级，品牌方把核心理念定为”The ONE for you”，意思就是”专属于你的那一款”。视觉上做了全面焕新：LOGO和包装都换上了更明亮鲜艳的色彩，瓶身上用图标和简短标语直接点明核心功效，比如免疫支持、骨骼健康这些，消费者拿起来扫一眼就能get重点。

整体设计语言走的是自信、直接、充满活力的路子，不再像传统保健品那样端着、保守。

新旧形象对比可见，新设计更具活力和现代感，货架辨识度显著提升

这个升级动作，从品牌策划的角度来看，不是换个包装那么简单，而是踩中了大健康行业一个非常现实的痛点——选择成本太高。

比高创意一直坚持”用营销思维做策划，用卖货的思维做设计”。一个保健品品牌的视觉好不好，不是看它在提案PPT上精不精致，而是看它摆在货架上，顾客路过能不能一秒看懂、一秒区分、一秒产生信任。

One A Day这次的思路，其实就是在做”减法+分类”：

对于做大健康连锁的老板来说，这个逻辑也一样。你的门店招牌、你的产品陈列、你的POP海报，是不是都在帮顾客做选择？还是说，东西摆得满满当当，顾客进来反而不知道买什么。

比高创意在服务大健康连锁品牌时，有六个关键词反复强调：品类占位、合规表达、专业信任、口碑传播、终端动销、连锁复制。其中”终端动销”的第一步，就是让顾客在终端不纠结、不犹豫，看到就知道这是给自己的。

做大健康品牌，就来找比高创意！从品牌策略到视觉系统，从门店落地到招商支持，我们全程陪跑，帮你把设计变成实实在在的销售力。

很多大健康品牌一提升级，首先想到的是”换个更高级的LOGO””做一版更精致的包装”。但比高创意的看法是：一切不能落地的品牌策划设计都是空中楼阁，一切缺乏商业逻辑的形象包装都是花拳绣腿。

One A Day这次升级的价值，不在于设计本身有多惊艳，而在于它解决了一个真实的商业问题——消费者在货架前的选择焦虑。视觉升级的背后，是对消费者行为的深度理解，是对终端动销逻辑的重新梳理。

对于连锁品牌来说，这个道理更明显：你的形象不是给评委看的，是给路过门店的消费者看的，是给拿起产品的顾客看的。能帮顾客做决定、能帮门店卖货的设计，才是真正有价值的设计。

说到底，连锁品牌的竞争，最终比拼的不是谁的设计更好看，而是谁的系统更经得起开店检验。快速搞大你的连锁品牌，从每一个终端触点的”秒懂”开始。

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