喜得民：以卖货思维玩转门店设计，抢占市场，喜得民心

<h2>项目背景</h2> <p>喜得民是东莞荣鑫食品有限公司旗下品牌，创立于2020年，主营雪糕批发零售、便利店连锁。品牌在传统便利店模式基础上，创新添加雪糕、奶制品、冻品等批发新板块，以更优的价格服务广大消费者。公司历经近十年蓬勃发展，现拥有多条冷链物流配送服务线，年产值近2亿元。</p> <p>然而，品牌在成立初期未重视品牌策划定位和视觉设计，导致品牌定位、文化、平面视觉、空间布局等混乱无序。2021年，喜得民特邀比高创意进行品牌个性化打造。</p> <h2>核心挑战</h2> <ul> <li>品牌定位模糊：门店定位不清，消费者无法快速识别品牌的核心价值主张</li> <li>视觉形象缺失：缺乏统一的LOGO、VI系统和空间规范，门店辨识度极低</li> <li>竞争同质化严重：在便利店和雪糕批发赛道中，难以与成熟品牌形成差异化</li> </ul> <h2>解决方案</h2> <h3>1. 品牌战略定位</h3> <p>"喜得民"意为"喜得民心，令民欢喜"，品牌核心字眼为"喜"。围绕"喜庆、实惠、亲民"三大关键词，将品牌定位为"社区冷链零食批发专家"，以"批发价、品质货、家门口"为核心卖点，突出"所有产品皆批发价"的定价策略。</p> <h3>2. 视觉识别系统</h3> <p>LOGO设计以"喜"字为核心元素，融入笑脸图标，传递快乐购物的品牌情绪。色彩采用暖黄与红色为主色调，营造温馨、亲切、喜庆的视觉氛围。辅助图形以雪糕、冰品为灵感，形成品牌独有的视觉记忆点。</p> <h3>3. 空间设计</h3> <p>以"卖货思维"指导门店空间布局——一切设计服务于"让顾客多买"。门口设置醒目的促销展示区，冰柜按品类分区陈列，动线设计引导消费者"走一圈、拿满筐"。灯光以明亮暖光为主，突出产品新鲜感和食欲感。门头设计放大品牌名和"批发价"标识，确保远距离即可识别。</p> <h2>项目成果</h2> <ul> <li>品牌升级后3个月内新开门店15家，扩张速度提升200%</li> <li>单店月均营业额提升40%，客单价提升28%</li> <li>品牌在东莞社区冷链零售市场建立明确的差异化定位</li> </ul> <h2>方法论提炼</h2> <p>"卖货思维"是零售门店设计的核心方法论。空间设计不是追求美学，而是服务于商业目标——提升进店率、转化率和复购率。门头解决"进不进来"的问题，动线解决"买多买少"的问题，灯光解决"想不想要"的问题。每一寸空间都应该为销售服务。</p> <hr /> <p style="color:#888;font-size:13px;line-height:1.8;">——比高创意编写</p>