设计标识教程
标识是专用的象征符号，标识的应用范围大到国家,小至个人,涉及到社会各行各业。
不同的标识反映出不同的信息,代表着不同的事物。不同标识也可显示出民族风格,传统文化,地域特征,时代精神等等不同内涵的特点痕迹。
第一章 绪论
一,标识的概念与分类
１,概念
指代表特定内容的标准识别符号。
２,分类
(１)广义标识
包括所有通过视觉,触觉,听觉所识别的各种识别符号。
(２)狭义标识
以视觉形象为载体,代表某种特定事物内容的符号式象征图案。
根据标识所代表内容的性质,以及标志的使用功能,可将标识分为五种类别.
A: 国家,地域, 团体,党派, 机构,组织,行业,专业,个人类标识。
B: 会议, 展览,庆典,节日,活动类标识。
C: 社会服务,公益场所,公众安全,公共交通等方面的说明,指令类标识。
D: 公司,产商,商店,宾馆,餐饮等企业类标志.
E: 商品,产品类标识. A,B,C为非商业类标识,D,E由于涉及商品的流通及生产活动,属于 商业类标识。
二,标识的功能
标识的标准符号性质,决定了标识的主要功能是代表性，象征性。在人们的心理上,习惯于将某一标识与其所象征和代表事物的声誉,性质,信用,规模等信息内容联系起来.
１、宣传工具
对于商品及商品的生产和销售企业而言,商标本身就具有信息浓缩的广告作用.同时也有利于强化商品和企业的品牌地位,增加其商品对市场的占有率.犹其在现代企业经营策略的"CI"理念中,更强调以商标为核心,构建完整的企业形象识别体系.企业可以以商标为工具,通过创著名品牌扩大商标的知名度,提高商标的美誉度,从而使商标在激烈的市场竞争中,能够起到产品推销员的促销作用。
２、区分事物
商标在视觉图形上的个性化特征,成为消费者选择和购买商品时的重 要依据.
３、信誉保证
商标代表了商品生产,经营企业的信誉,是商品质量的保证.
４、监督质量
商标的信誉是建立在商品质量基础之上的.商品质量的好坏,将直接影响商品的信誉和企业的形象.因此商标具有监督商品质量,促进优质商品生产进一步发展的作用,制约劣质和过时商品生产的作用.商标的这种监督质量的功能,可迫使商品的生产者为了维护商标的信誉,必需持续不断的努力提高产品的质量及服务质量,并不断的开发出受消费者欢迎的新产品.
５、装饰美化
标志具又装饰和美化的功能,这一功能在商标的使用中犹为显著.商标在商品包装造型的整体设计中,是一个不可缺少的部分.形式优美的商标可"画龙点睛"的起到对商品装饰美化作用. 对于社会而言,对标志的审美和设计水平,既可反映出一个国家,一个地区的文化传统和社会意识,也能从侧面反映出一个国家,一个地区的艺术设计水平。
６、维护权益
在市场经营活动中,品牌本身就是一种无形资产。商标的知名度,美誉度越高,商标的含金量也就越高。
在市场规则中,商品的生产企业,可通过注册商标的专用权,有效的维护其企业和商品已经取得的声誉,地位;企业可以注册商标为依据,利用有关商标的法律,保护企业的合法权誉和应得的经济利益不受损害
第二章 标识的历程
标识在文字未出现的早期人类社会,就出现了为记录,表述或象征,区别某种事物而做的各种记号.原始社会各部族图腾崇拜的图腾物和图腾图案,以及各部落间,为相互区别的纹身等,都具有标识的功能。
原始社会的人们相信当时每个氏族社会都与某种动物,植物或天然物有关联.这种关联物就是氏族的图腾.原始人认为,自己的祖先是由图腾对象转变,繁衍而来。所以图腾被理解为,能够保护本氏族的神灵,受到原始人的崇拜。同时,图腾也成为区别和代表不同氏族的标识.随着社会文明的进步和社会组织结构的变化,发展,原始部落中图腾的标识功能分化为两大类。一类是还保留有较明显图腾痕迹的标志性雕塑和吉祥物等。
另一类则逐渐演化和派生为以各种内容和形式构成的社会组织,群体及仪典,说明类标志.例如: 国旗,国徽，党派, 组织,地域,机构, 学校,行业,等群体标志.以各种内容为主题的庆典, 会议,节日,活动，展览等标志.以各种内容特点构成的公益场所交通,安全,服务,指令,说明,认证等标识.
图腾标志|标志性雕塑
吉祥物
原始图腾(群体标识)群体标志
国家标识
地域标识
党派标识
组织标识
机构标识
行业标识（企业标识－商品标识）
学校标识
仪典标识
庆典标识
节日标识
会议标识
展览标识
活动标识
说明标识
公益标识
服务标识
交通标识
安全标识
指令标识
说明标识
认证标识
纹身对原始人而言,除了美化和装饰外,还有很多实用性功能；
如:标识功能(:主指区别功能.转化为民族徽章,印章,服饰,名片等)
伪装功能(转化为迷彩服,作战服等)
警示功能(转化为警服,警具等)
肯定功能(转化为胸章,学位证,学位帽,奖状,奖杯等)
美化,装饰功能(转化为现代人对面部,手指,脚指等处的化妆等.)
第三章 logo标志、标识、商标的设计要求
一、独特
独特是标识设计的基本要求,在视觉上要形成与众不同的视觉感受.应避免形成与各种各样已经注册,并已经使用的现有标识,在名称和形式上雷同.
二、注目
注目是标识所应达到的基本视觉效果。要求标识在各种不同的环境条件中,都能有较强的视觉效果。
三、通俗
通俗是使标识易于识别,记忆和传播的重要因素.对商标设计、logo设计、标志设计、标识设计应追求名称顺口、响亮、动听：造型简洁、明晰、方便识别的效果。使商标（logo、标识、标志）无论从听觉和视觉,都具有通俗,易记的个性特征.如:"haier"电器,"蒙牛"牛奶,"移动通信"集团等标志,都具有广泛的公众审美基础,是将通俗性与独特性相结合的成功范例。
四、应用
应用是指标识应具有较为广泛的传播性.标识对应用性的要求,由标识的功能和需要在不同的载体和环境中展示,宣传标识的特点决定的。标识的应用性分为3个方面.
１、保证标识在各种环境中的有效识别性
２、保证标识在各种载体使用中的适用性和谐性
３、保证标识易于制作和衍生使用
五、信息
商标,logo，标识，标志的信息处理和调节,应尽量追求以简洁造型语言,表达出既有丰富内涵,又有明确侧重点,并且容易被大众理解兼容性为佳。如中国建筑标识,bp石油集团等等,具有形象简洁,个性突出,信息兼容视觉感受特点.
六、文化
文化性是商标,logo，标识，标志本身的固有属性。商标,logo，标识，标志中的文化性,是通过商标,logo，标识，标志显现社会风尚，时代特征, 民族传统，企业或团体精神理念等信息.在具体的商标,logo，标识，标志视觉形象中,所显现出的这些文化属性,又是由商标设计,logo设计，标识设计，标志设计师有意或无意中以个人对事物的理解和对文化的构思,自然的融合于商标,logo，标识，标志的内容与形式之中的。
因此,也可以将商标,logo，标识，标志中的文化性,看作是具体商标,logo，标识，标志设计风格,或设计品味的特征。
七、艺术
商标设计和标志设计的艺术性,是通过巧妙的创意和技法,将标志的寓意和优美的形式,有机结合时体现出来的，以达到艺术美的效果。
第四章；标志设计的技艺
一、标志定位
１、名称的文字定位
２、名称的图形定位
３、名称的图文组合定位
４、所代表对象的外部特征定位
5、所代表对象的内部特征定位
６、代表对象发挥的效能定位
７、突出标志个性特征的角度定位
二、logo形式--简化
(1)、形态简化
(2)、名称简化
(3)、信息简化
logo形式--夸张
(1)、性能夸张
(2)、形态夸张
(3)、属性夸张
logo形式--适合
（1）、多意图形
（2）、图文互补
（3）、互借线
（4）、互借面
（5）、谐音图形
logo形式对比
(1)、形态对比
(2)、方向对比
(3)、面积对比
(4)、位置对比
(5)、信息对比
(6)、肌理对比
(7)、需实对比
(8)、主次对比
logo形式特异
(1)、面积特异
(2)、形状特异
(3)、移位特异
(4)、附加特异
(5)、突破特异
(6)、空缺特异
logo形式对称
(1) 反射对称
(2) 回转对称
(3) 旋转对称
logo形式相对均齐
(1)、重复
(2)、折带
(3)、重叠
(4)、放射
(5)、联合
(6)、均衡
(7)、立体
(8)、标志色彩
(9)矛盾空间
(10) 渐变
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