我们先来了解VI
企业视觉形象识别系统简称VI（Visual Identity），他是指在企业经营理念的指导下，利用美术设计等手法将企业的内在气质和市场定位形象化、视觉化、功能化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和好用的信息平台。
企业视觉形象识别（VI）与企业视觉形象系统（Corporate Visual Image）并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好与坏罢了，而优秀的企业视觉形象则无疑需要找一家优秀的设计公司，协助设计一套优秀的企业VI设计。
一套成功的企业VI设计对一个企业的功能需有：
1、需导入明显区分别的企业，同时需要确立该企业显著行业特征或其他重要特征，确保企业在经济活动当中的不可替代性及独立性；企业vi设计系统是企业资产的重要组成部分；
2、需传达该企业的企业文化、经营理念及企业公众形象，以形象的视觉形式宣传企业；以企业都有的视觉形象符号吸引受众的注意并产生记忆，使受众对该品牌或企业所提供的产品及服务产生信任并忠诚度与企业品牌；
3、需提高企业人员对所在企业的归属认同感，从而提高企业效益。
综上所述；在全球化经济的今天，没有VI设计对于一个企业来说，
就意味着它的形象视觉没有独立性，企业就是一个人，消费者需要一个忠诚于自己的品牌，如果你没有独立的个性，就意味着他不能辨别你，更不能信任你；别人可以模仿你，你的财神随时可能离你而去。他将像一颗流星匆忙划过天空，消失在灿烂的星河之中。
美合众国的耐克（NIKE）品牌鞋，中国的很多人都知道，nike是自己不生产鞋的。
法国的奢侈消费品在世界也出了名的，路易威登、迪奥、香奈尔、古姿、爱马仕等等，他们所依靠的就是明确的定位和鲜明的品牌形象，如今中国的大部分高消费品被跨国品牌所占据。
一个退休老头创建的快餐巨头（肯德基），肯德基爷爷的品牌形象以深入中国百姓内心，虽说肯德基是后来者，但是在VI设计风格上独树一帜，明显区分于麦当劳叔叔。
其实， VI设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在可乐饮料行业：在很多情形下，消费者在是否决定购买一罐Coke可乐或是Pepsi的可乐，往往取决于他（她）是喜欢Coke的红色还是Pepsi的蓝色。
从营销来看，九十年代的竞争主要体现在商品的价格及品质的竞争；随着市场的发展，品牌化是每家企业必须面对的事情，科技的进步，使得各个生产企业生产手段的越来越接近，而产业细分工也给没有品牌的企业带来全所未有的压力。而进入21世纪，消费者个性化的消费，使得企业必须重视产品设计，这里所说"产品设计"包括产品的工业设计、店面促销设计、包装设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于企业VI设计，或者说都是VI设计系统应用里面延伸。
经济全球化下的企业需要完整的外在形象，就需要完整的企业vi设计系统，
但是；企业 VI设计也是把双刃剑，成功的VI设计固然能提高企业形象、帮助企业快速发展，然而；失败的VI设计也一定会为企业形象带来非常大的负面影响。
失败的VI设计基本表现在：
第一、对视觉定位的模糊，给人以似是而非，并产生不正面的联想；
第二、设计的品牌形象于经营范围、理念、企业文化的精髓相去甚远或背道而驰；
第三、设计师平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感；
第四、过于追求时尚，不能保持长久生命力；
第五、复制成功案例
目前，虽然偶有一些高水平的作品的出现，但大量粗制滥造的作品的存在使得国内的VI设计公司从整体上来看仍是良莠不齐，鱼龙混杂。造成这种局面有两个原因：设计师职业道德与企业决策者态度。
从企业的决策者这方面来看，由于对系统VI设计缺乏专业的认知，不少企业的决策者们在策划和确定企业的VI设计系统时，不是把它作为一项对企业发展必不可少的系统工程，而是敷衍了事、匆忙上马，又或凭借个人品味和好恶，对设计师的创作给予过分“指导”或干涉（在大部分情形下，设计师为了确保设计项目不流失而无原则地屈从于这种"指导"干涉），因此导致了市场上出现没有专业水准的甚至是失败的VI案例的产生，从而对品牌营销及产品经营产生了潜在深远的影响。必须承认，这种影响在中国商品经济尚未健全的情况下似乎表现得尚不明显（在我国的经济生活中，存在着大量的知名甚至是成功的企业和产品拥有着差强人意的VI设计系统的现象，正如有些建材行业品牌），但是在进入全球一体化市场后的国内市场，在面对那些打扮得亮丽光鲜的跨国同行，我们的品牌还能保住自己的市场份额吗？
我们清楚，企业家作为企业的创始人或经营者比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在决策者的思想里，这些理念都以文本或是模糊格式的存在。决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化形象化。设计师就像一个工程技术人员，他们的工作极具专业性。这些问题需要企业决策者们的远见，只有和充分听取设计师建议及多方沟通的作品才可以上市导入，企业需要专业的诊断，而不是决策者的妄加断定。
成熟的企业家已经清醒地意识到： VI设计系统导入绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将看不见的企业理念，通过最准确最高效的转化，使之被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文字中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式系统里，也有着自己的独立的规范及法则，不是任何人都可以像描写文字一样玩起的简单游戏。