标志设计的特点及标志(logo)的标记。
在技术急速发展的时代，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传达的发展具有了和语言传达相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。当人们看到烟的升起，就会想到下面的火。烟就是有火的一种自然标记。在信息传达不发达时代，人们利用烟（狼烟）作为传达信息及和火的意义有关联的（如军事、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的"烟"，既是信号，也是一种标志。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传及所有信息传达最有效的方式。
标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大使用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流传达作用，推动社会文化、科技、经济、政治的进步，用以保障各方权益。