中国经济高速的发展带动了化妆品产业，化妆品已经成为中国市场最为活跃的日用消费品之一，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长,最高年增速达到41%,增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。进入2005年以后，化妆品市场呈现出竞争更加剧烈的态势，大量国际知名品牌进入中国市场，各大品牌都在不断增强自身竞争实力，同时也密切关注市场份额的不断变化，只有那些能敏锐地发现市场变化并及时调整自身发展战略的品牌，其最终才会被市场所认同。
在我国3000多个化妆品品牌市场中，20多个外资或合资的品牌占据市场绝对主导地位,其市场份额超过80%，而剩下不到20%的市场份额被3000个左右的国产企业瓜分。在国产化妆品企业的身上，我们看到了所有中国不成功企业的通病，那就是：没有品牌意识，营销策划简单僵化，产品包装和推广方式同化，化妆品公司（标志）logo设计和产品开发投入严重不足。在我们与化妆品企业的交往中，我们发现有些化妆品公司（标志）LOGO竟然没有注册，在越来越重视品牌意识的商业社会，这是不可想象的；有些化妆品公司的（标志）LOGO设计、海报、包装设计等盲目抄袭国外品牌风格到雷同的地步。
“品牌中国”不是简单的四个字，“企业成功转型”也不是一句遥不可及的空话，只有化妆品业界和广告设计策划创意公司的共同努力，而不是简单的东施效颦，那么，国产化妆品品牌的发展才会越来越好，“品牌中国”和“企业成功转型”才会实现。