商标的定义
什么是商标；商标即标志（logo）是企业名对公众的形象，区别于其他品牌或企业的标识。
商标是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或者服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其构而成，具有显著区别特征的标志。
据有关资料记载，目前世界上对商标有7种"权威性"的定义最具代表性的有：国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上曾对商标作出的定义："商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记"。世界知识产权组织在其商标《示范法》中曾作出如下定义："商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记"。法国政府在其《商标法》中则表述为："一切用以识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视为商标"。从上述定义可以看出，商标的使用者是该商标指定商品或服务生者、制造者、加工者、拥有者或经营者，而不是消费者。
商标使用在商品上，与商品包装上的装璜不同，前者是为了区别商品的出处，是专用的；而后者是对商品的美化、装饰、说明和宣传。据此而言，商标，是用以区别商品或服务来源的标志。它是根据人类生产、生活实践的需要应运而生，既是一种知识产权，一种脑力劳动成果又是工业产权的一部份，是品牌、企业的有型资产
商标特征：
一、商标是具有显著性的标识，他区别于、叙述性、公众公用质性的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于公众的识别。
二、商标是品牌或企业独有资产。使用商标的目的是为了区别与他人的商品来源或服务，便于公众识别。所以，提交商标注册的品牌或企业对其商标具有，专用权、独占权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用，否则，即构成侵犯注册商标所有人的商标权，违反我国商标试用法律规定。
三、商标具有的价值。商标代表着商标所有人生产或经营的品质信誉和企业信誉、品牌形象。商标所有人通过标识的创意、设计、美化、申请注册、传播及使用，从而对商标产生了价值，增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让；经所有权人同意，商标可以人于他人使用。
四、商标的竞争性，商标是参与市场竞争的工具。品牌或企业的公众公关竞争就是商品和品质、服务、美誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强，从而提升产品市场的竞争力。
根据《商标法》规定，下列标志不得做为商标注册：
1、仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
2、仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；