泡泡玛特盲盒进军国潮
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深圳VI设计泡泡玛特盲盒如何进军国潮?

新闻动态

POP MART泡泡玛特,成立于2010年。

发展近十年来,围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达

以及潮玩文化推广与培育四个领域,

POP MART泡泡玛特旨在用“创造潮流,传递美好”的品牌文化

构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。


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由泡泡玛特掀起的盲盒,

里面通常装的是动漫、影视作品的周边,

或者设计师单独设计出来的玩偶。

之所以叫盲盒,是因为盒子上没有标注,

只有打开才会知道自己抽到了什么。

不确定的刺激会加强重复决策,

因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。

就这点来看,这和买彩票颇为相像,都有赌运气的成分。


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泡泡玛特盲盒,也推出了国潮风系列,

主要是围绕中国经典人物形象和元素,

进一步让中国消费者产生共鸣。


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近年来,越来越多的国潮风盲盒品牌也不断出现,

着实吸引了不少年轻人年轻人热衷于购买盲盒,

并不只是喜欢这种新奇刺激的销售方式,

更主要还是欣赏盲盒承载的潮流玩具IP形象。

以泡泡玛特的第一代Molly为例,这是一个撅起嘴、很拽的小画家形象,

透露着年轻人不服输的张扬个性,

同时懵懂的眼神中又充满了对世界的好奇心。


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据悉,泡泡玛特的用户为18至35岁之间的一二线城市年轻白领,

其中女性占比达75%。有着精美设计的盲盒,

切中了当今“悦己型”消费趋势。

Molly迎合了年轻女性消费者的未泯童心,

甚至让一些职场阿姨激发出了蓬勃的少女心,

满足了她们内心的想象世界。


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用户购买盲盒与女性购买口红类似,本质都是取悦自己。

因此,盲盒没有成为一阵风,

而是作为潮流玩具被年轻人所接受,并持续为之消费。


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声明:图片源自网络


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