在传统餐饮理念中，大众对普通烧烤店的印象是这样的：烧烤=夜宵、小吃+街边大排档+脏、乱、差、无秩序+烟熏火燎、不健康
而针对类似的情况，一些知名品牌却做出大胆的颠覆：
【手表】通常在陆地戴，那能在水里戴吗？——于是有欧米伽深海潜水表。【面条】在室内/家里吃，那能在室外吃吗？——于是有康师傅方便面。【奶茶】在逛街、下午茶喝，那能随时随地喝吗？——于是有香飘飘。
同理，既然烧烤通常被视作晚间的大排档小吃，那还能被当成午间的优雅餐厅里的主食吗？因此，为改变消费者的刻板认知，我们以逆向思维推翻以往的行业印象，提出了正餐烧烤新概念——烧烤也能当饭吃！
东莞品牌vi设计比高，在形象设计上，我们摒弃传统夜宵烧烤粗放式、不讲究的印象，聚焦大众化亲民路线；并深挖品类属性，打造出品牌IP人物“火官”——古时掌祭火星、行火政之官。借助这一极具张扬个性、权威气质及力量感的IP人物，与消费者反复进行对话，品牌便可在他们心中产生记忆爆点，形成较强的感染力。
