近几年,随着地方性美食接连被挖掘,不同地区的粉面细分品种接二连三成为餐饮的热门赛道,先有云南米线在全国遍地开花,接着有湖南米粉热潮、重庆小面大火,然后是今年疫情期间,螺蛳粉爆红网络。
2021年,品牌深圳比高创意·餐赢计全案策划设计携手深圳懂爱小面,以新思维、新视觉、新时尚,助力其成为餐饮“新宠”。
品牌名称:懂爱小面
品牌副标:成都名小吃
品牌广告语:懂你的人,最温暖!
品牌超级符号:比心手势
品牌首店:深圳
品牌理念:懂你所爱,用心对待
品牌定位:一碗懂你的小面,新式小面,搭配成都特色休闲小吃组合经营
品牌个性:温暖,懂爱,创新
懂爱小面品牌门头设计,主体以品牌名称“懂爱小面”作为视觉重点和亮点,简洁、大气、时尚,阐明品牌品类和招牌产品。品牌名称字体设计经过观察,考虑到“懂爱”二字笔画繁多,刻意避开花哨复杂的花体式字体设计,便于品牌观者快速记忆,易于品牌快速传播。设计师结合品牌核心产品,将“柔、顺、劲”等产品特色融入字体,使得整体名称设计圆润柔和,大气稳重,一笔一划方正遒劲,饱满有力量感。字体设计考虑品牌行业“快节奏、简时尚”的审美潮流,整体视觉和风格更加简约净爽、年轻时尚,让观者一见倾心,过目不忘。
门头是空间视觉的第一记忆点,餐赢计比心手势的符号形象生动,也能令人产生“比心=懂爱”的自然联想,进而让懂爱品牌文化在人们印象中巧妙嫁接,强化视觉锤的表现力。比心超级符号设计灵感元素,源自品牌名称核心字眼“爱”和当下流行、年轻人喜爱且秒懂的“比心”手势。符号整体视觉处于观者的正面,拇指和食指交叉,手指上方出现一个美好的心形图案,旁边辅助小小心,和主体视觉形成呼应。品牌符号设计正面诠释品牌名称“懂爱”,以符号手势传递品牌话语:永远爱你、永远懂你、永远相伴、永远感恩。设计寓意旨在表达品牌饱含浓浓爱意,为消费者诚挚出品,以真心诚意携手加盟商合作者,传递美味,共创有爱品牌。
“粉面+小吃”的是近年来的主流混合模式,因此餐赢计将品牌门头整体设计模式采用“主门头”+“副门头”组合的形式。“懂爱+小面+比心”组合,形成门头主视觉,门头的副标题“成都名小吃”作为辅助视觉。同时开辟面对临街的独立小吃玻璃窗口,行人路过时由外面可观看门店内部环境,让消费者快速清晰门店产品品类,被门店美食小吃诱导进店,进而提高门店销售利润。外卖打包顾客和外卖员也可直接现选购,立等可取,不必进店,节约彼此时间和空间。
懂爱品牌主色调,选择鲜艳有活力的亮橘色,和传统的粉面馆形成差异化区隔,寓意品牌温馨、热情、活力、青春,带给消费者美好、幸福、愉悦等正能量。同时,表达品牌旺盛的生命力,年轻时尚,契合品牌核心消费者时尚审美。
懂爱空间整体设计,着重在对细节的关注和关心,以释放热情、温暖、时尚为目标。首店空间为长条形空间布局,内部设计在合理布局空间动线的同时,充分考虑门店整体实用性、整洁度、舒适度、美观度,尽可能提升门店坪效,小而精致,简约中又有一丝时尚。厨房采用半透明半开放式面向就餐顾客,双方在短暂的餐饮时间互相熟悉、互相了解、互相信任。桌椅和餐厅吊顶等空间硬件选择干净简洁的原木材质,没有过多的装饰,用原色肌理和触感传递着品牌的平静与美好。活力橘色点缀其间,为空间增添了一抹温馨的朦胧感。墙面的文案句句传情,温暖絮语,质朴自然。
时间会告诉我们:简单的喜欢最长远,平凡中的陪伴最心安,懂你的人最温暖。每天忙忙碌碌停下来,吃一碗懂爱小面,放松一下心灵,让时间慢下来,别忘记在奋斗的时间中寻找那个期待,因为懂你的人最温暖。