从视觉形象上,让麻辣烫品类向着“标准化”递进。
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想要把麻辣烫品牌变得又潮又酷,从VI设计开始。

现在的麻辣烫品牌,要是没有点“性格”,都吸引不到顾客,想要把麻辣烫品牌变得又潮又酷?可以从VI设计开始。

麻佬大

这是一家位于台湾的麻辣烫店。VI设计的主色调选用了红色,符合麻辣烫火热的形象,整体风格是“台湾眷村”和“川味”的有机融合。店名“麻佬大”,是四川味道“麻”和川渝地区泼辣、霸道的“老大”形象的结合体。

由此得出主视觉形象——肌肉男“老大”,穿着传统汗衫、围裙,脖子上披着毛巾,手持料理麻辣烫用勺子,表现自信和实在的人物设定。

LOGO字体以眷村常用油漆字为基础,将一只辣椒置于“佬”之中,创造出辣椒置于口中的意象。

麻佬大麻辣烫logo设计

辅助图继续在肌肉男形象基础上进行延伸,在物料应用设计上强调“川味”、“麻辣”奠定整个品牌的定位。

麻佬大麻辣烫辅助图形麻佬大麻辣烫工作服麻佬大麻辣烫整套VI设计

张小烫

为了摒弃传统麻辣烫给人以路边、嘈杂、不卫生的传统印象,这家麻辣烫店的VI设计没有采用最常见的红色作为主色调。

反而改用最简单的黑白色,以简约、干净、生动为麻辣烫赋予新印象。

张小烫麻辣烫logo设计

整体视觉形象是黑白线条手绘的风格。LOGO图形是一碗麻辣烫,配以俏皮的圆体字。

辅助图形则是麻辣烫中的招牌配菜,每样配菜还有自己的独立“人格”,以此诠释新鲜食材的概念。


张小烫麻辣烫辅助图形张小烫麻辣烫VI设计张小烫麻辣烫打包手提袋设计

争火

“争火”麻辣烫店,VI设计围绕一个“火”字展开。LOGO以字体为主体,边角皆为比较锋利的斜边,表现火苗燃烧的意象。

争火麻辣烫店logo设计

同样创造了一个小女孩形象,作为主视觉。小女孩的两个小辫变形为两团火焰,表情严肃眼神坚定,跟争火的“争”字相呼应,真有一种“下定决心一争到底”的感觉。至于到底是“争”什么呢?可能是争最能吃辣吧。

争火麻辣烫卡通形象设计

争火麻辣烫小女孩表情设计

红黑的配色,给人一种潮酷的感觉,和小女孩酷酷的表情一脉相承,传达品牌个性、不羁的调性和文化。

争火麻辣烫工服设计争火麻辣烫饮料杯设计争火麻辣烫VI设计争火麻辣烫工帽设计







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