【项目背景】

随着人们对健康营养的重视，羊奶在中国的销量也不断增长。羊奶含有丰富的营养元素，如维生素、蛋白质、脂肪、矿物质、钙等，可以满足人体对营养的需求。羊奶中的脂肪含量比牛奶低，更容易被人体吸收，而且还具有抗氧化、抗癌等作用，因此，羊奶被认为是非常健康的饮品，被越来越多国人推崇。

于是，全新的羊奶品牌“羊奶传奇”应势而生。

【品牌策略】

品牌定位事关品牌建设的兴衰成败。商品过剩到时时代，市面上的羊奶品牌也在逐渐增多，消费已经从卖方市场转向买方市场，成功的品牌定位必须提供鲜明的个性和价值，才能够快速深刻感染消费者内心，让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。羊奶传奇的品牌定位到底在哪儿？

经过对羊奶行业、羊乳特点优点、羊奶传奇自身优势、同行竞品、企业资产盘点等多角度综合分析，最终，羊奶传奇的定位结论诞生：

1. 羊奶传奇=更适合中国人体质的羊乳品牌

2. 羊奶传奇=国民羊乳品牌（不贵）

【品牌定位】

打造时尚、青春、特色的成都美食连锁品牌

【品牌视觉】

羊奶传奇：王者之冠

全新符号灵感源自品牌名称、王冠、奶滴、地位、家庭、团队、三生万物文化。

全新logo标识整体视觉由品牌中文名称+品牌创意灵感符号组成的皇冠图形。皇冠寓意多元，既代表产品的高端品质，也表达品牌的远景和使命：让羊奶传奇成为国民羊乳品牌，励志成为行业领头羊。标志色调选择靓丽橙，时尚温暖，活力无限，调动观者情绪，赋予羊奶传奇全新的生命力。

品牌vi色彩，以时尚爱马仕橙色和理性稳重的蓝色撞色搭配，让品牌贵气十足，年轻靓丽，拥有更强识别度。

【产品包装设计】

目前，市场上大部分的羊乳品牌产品形象杂乱，毫无系统整体性。因此，比高设计团队以更契合产品属性、更具有系统性、更具有品牌辨识度的设计方式，重新规划产品形象，同时融入品牌超级IP羊小美和创意插画图案，让每一款包装都在线上线下展现青春的模样，间接拉动了产品客单价。

【品牌空间】

全新的羊奶传奇门店，整体视觉时尚年轻、高颜值、小而美，兼顾多功能实用性和全龄段审美，以标准化、连锁化、易复制初心打造品牌样板店。品牌门头将王冠logo居中放大，形成超级视觉符号。同时添加产品信息和品牌信任背书“富平山羊奶，强壮中国人”，选择3M发光布撞色搭配，高颜值，更耐用，无论是在白天或黑夜，都会瞬间抓取路人眼球，靓丽十足。