【项目概况】
皮皮羊作为杭州皮皮羊品牌管理有限公司旗下的智能娱乐品牌，亟需构建一套具有高度辨识度与情感粘性的品牌系统。2025年，皮皮羊联合品牌策划团队比高创意，以“AI智慧+多业态融合”为核心，打造集KTV、台球、影咖、棋牌于一体的智娱综合体，重塑“轻资产、强体验、高互动”的娱乐消费新场景。
【品牌战略分析与品牌文化】
皮皮羊目标人群涵盖Z世代年轻群体、都市白领及轻资产创业者，注重高性价比、强社交、科技体验。传统KTV存在设备老旧、消费偏高、社交压力大等痛点。皮皮羊以“AI智慧娱乐”为核心价值，提出“K歌皮皮羊，快乐不打烊”的品牌主张，战略关键词为：科技感、沉浸式、情绪疗愈、轻资本创业。 品牌核心价值观围绕“科技致乐，用户为本”，主张自由、热情、陪伴、释放，定位为“Z世代的情绪修复站”。通过幽默接地气的落地文案，强化轻松愉悦的品牌性格，传递“用AI修复情绪BUG”的情感价值。
【品牌视觉与超级IP】
品牌标识以“羊”为核心IP形象，传递亲和力与科技感。主色调为苹果绿与青色（#02E06E），象征活力与清新，辅以黑色、蓝色增强层次，营造出一种轻松愉悦且不失科技感的氛围。辅色巧妙融入黑色或蓝色元素，不仅强化了整体的时尚气息，更赋予了空间一份沉稳与未来感，让整体空间层次分明，和谐统一。 IP形象“皮皮羊”被塑造为热爱音乐、自由乐观的符号，贯穿衍生品与空间装饰，成为品牌情感触点。辅助图形源自LOGO中的“心距”元素，延展应用于全渠道传播物料，构建强烈的品牌记忆系统。
【全新空间创意】
皮皮羊空间场景以“智慧+愉悦”为设计理念，门头以绿色主调+科技光效强化识别。内部划分AI智慧K歌舱、AR互动台球区、沉浸式影咖、电竞棋牌区等功能模块，满足“唱、玩、拍、歇”复合需求。 主题包厢配备定制声光系统、IP周边软装，如麦克风灯具、歌词墙、打卡角等，结合智能运维与AI动态定价，实现高坪效与高体验的双重提升，打造Z世代“线下娱乐社交新主场”。
【总结】
皮皮羊本次品牌升级，以“AI驱动快乐革命”为核心理念，从单一KTV场景跃迁为多业态智娱空间，打通“娱乐—社交—情绪—创业”闭环。通过技术赋能、视觉焕新、场景重构，成功树立“智慧娱乐轻资产标杆”，为全国连锁扩张奠定品牌与文化基础。 同时，比高创意为品牌赋予了独有的慢生活理念，希望大家在皮皮羊，除了能感受到音乐带来的乐趣外，还能享受到难得的休闲体验。
