品牌命名 —— 光明路27号
每个城市都有一条光明路，广东东莞也不例外。光明路、光明市场是每个东莞人的城市记忆。为了让人们在一秒之内记住品牌，餐赢计团队以东莞人人熟知的地标“光明路”作为品牌名称，但由于“光明路”三个字已经被抢注，于是我们特意在“光明路”后面添加了“27号”这个具寓意吉祥喜庆的数字作为辅助，让品牌犹如邻家街巷，更具生活烟火气，增添观者的想象空间。

品牌副标题 —— 新鲜猪杂粥
品牌副标题，解释品牌是做什么的，有什么特色。地道的东莞人都知道，猪杂粥，一定要选用新鲜的猪杂和白粥现熬，才好吃。“新鲜猪杂粥”简单五个字，直接概括品牌招牌产品是“猪杂粥”，品牌产品亮点：“四大坚持”。

品牌战斗口号 —— 不鲜不要钱
重要的事情说三遍，甚至更多遍，才能逐渐进入消费者心智。除了“现”，我们更是以“鲜”字来不断传播品牌“新鲜”这一大卖点。“不鲜不要钱”，口语化、通俗化的吆喝式口号，不断重复出现，做出顾客用餐承诺，消除消费顾虑，赢得顾客好感。

品牌logo/vi设计 —— 稳重+年轻，老少皆爱
文字本身就是一种符号。“光明路27号”，主体是“光明路”，所以在设计时，设计师的将视觉的C位放在“光明路”这三个字上面，弱化27号，让“27号”以传统门牌号作为点缀mini出现，有趣、有情怀又不抢夺主体。字体原创设计，粗圆、稳重，细节和笔画结尾处略带一点小俏皮，不可以花俏，更好辨认，使用率更高。同时携带副标题“新鲜猪杂粥”，吆喝门店产品。
品牌vi延展以文字为主，插画为辅，迎合当下年轻人最喜欢的复古时尚风。色彩的灵感来自大排档和人们生活中常用的条纹格篷布和手提袋，创新演绎在品牌的海报、服装、餐具等多处，颜色反差对撞，加深顾客对于的品牌记忆。

品牌空间设计亮点 —— 时尚不落俗，亲民又年轻
品牌从命名开始，就是要打造一家亲民、接地气的品牌，因此在策划初期，空间设计的调性风格已经拥有了最初的基调。莞城猪杂粥品牌有很多，但是人人都照猫画虎学头牌，造成了千篇一律的现象。但是餐赢计团队并不想模仿别家，只想集中精力做好自己的特色，希望能用不一样的视觉来呈现品牌，这样品牌才能走得更远。
光明路27号，名称亲切随和，旨在打造一个街坊都熟悉喜爱的美食之地， 坚持“莞城本味”，“新鲜现煮”“好吃不贵”，所以设计师以复古深蓝和时尚灿橙两种反差极大的撞色相拼，构成视觉上的新颖感，让品牌空间既亲民接地气，又时尚有潮流感。
门店装修设计逼格十足，别具一格，没有借助任何广东的元素，直接采用极其简约、时尚、年轻的设计风格，但又兼顾亲和力，显得温暖舒适。店内主视觉墙面发光字展现“四现”和文化打卡墙，顾客用餐期间，随意一个角度都可以拍出美照，轻松“出大片”。
最特别的是，我们特意将新鲜现选的猪杂当铺搬到了店门口，临街展示，让每一份食材新鲜看得见。顾客来店第一步，先选猪杂称重，再进店落座，井然有序。门头自信展示“不鲜不要钱”超级口号，消除用餐顾虑。店里厨房前置，招牌餐品制作成诱人的灯箱悬挂在明厨亮灶上方，诱导顾客点餐。餐桌全部采用白色瓷砖格大圆桌，餐椅选择复古可折叠排档椅，给顾客一种随意且舒适的用餐环境。无论是家庭小聚还是亲朋宴请，都是不错的就餐优选地。

项目落地效果 —— 莞城最靓仔，聚餐好地方
品牌落地后，视觉抢眼，潮范十足，还在试业期间就已经拥有了一批本地忠实粉丝。而且产品营养、新鲜、健康，天天吃都不腻，顿顿吃都好吃，人均消费便宜实惠，门店生意日日兴旺，很快就吸引了周边众多美食大V到店打卡。