九毛九山西菜馆：一次精准的“价值翻新”

九毛九集团对其起源品牌进行形象升级，是一次从“山西面馆”到“山西菜馆”的战略性价值重塑。其核心并非改头换面，而是通过体系化设计，驱动品牌定位与盈利模式的温和演进。

1. 策略锚点：重塑“进店理由”

新形象系统性地强化了品牌识别。口号“一碟醋·一碗面·一盘鲜活山西菜”将地域特色转化为清晰的消费指南。通过明档现炒、食材堆头，将“鲜活”承诺可视化，直接回应市场对“锅气”与透明化的需求，构建了坚实的品质信任。

2. 设计转译：用现代语言解构文化

设计上完成关键转身：主色调从红色变为绿色系，塑造“清新、自然”的直观印象。空间巧妙提炼山西“柿子”等地域符号作为打卡点，并融合现代壁画与国风服饰（如马面裙），营造轻盈、有记忆点的文化氛围，避免了传统表述的厚重感。

3. 商业本质：体验升级支撑价值提升

此次升级的深层逻辑是场景与价值的双重拓展。通过提升环境设计、丰富菜品结构（从面到菜），品牌从快餐场景成功切入具备社交属性的轻正餐赛道。更具“正餐感”的综合体验，为客单价提升提供了有力支撑，实现了商业模式的优化。

这是一次成功的“老树新花”式焕新。其精髓在于用当代设计语言，对原有资产进行体系化重组与升维，在保留核心认知的同时，精准触达了新客群并提升了品牌溢价能力，为传统餐饮模式的升级提供了可借鉴的范式。

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