【项目背景】 

当我们接到这个项目时，“猪猪瑶”这个名字还未诞生，且面临等诸多定位视觉和经营上的痛点： ·旧品牌名称“稷膳何”，字体笔画复杂，晦涩难记； ·旧品牌产品单一，只有八刀汤，也没有传递出自身的价值感； ·旧品牌视觉风格凌乱，元素多，色彩冷，设计繁杂，无系统，不符合品牌现有定位； ·品牌门店经营时段短，产品不够丰富，营业额较低，无法支撑门店，更吸引不到消费者和合作者； ·没有明晰的品牌定位...... 面临以上这些问题，餐赢计团队对“稷膳何”进行了一次大刀阔斧的品牌重塑和改革。 

【战略定位策划】

 好的品牌名称价值百万。新名称“猪猪瑶”好念好记好传播，可爱力十足。灵感源自门店核心食材—— 客家猪猪；瑶，音近“肴”，寓意美味、美好、珍贵。 门店选址一直位于社区，所以我们重新确立定位“食材新鲜、好吃不贵、年轻时尚、温暖亲民”，立志成为社区街坊的一日三餐首选。 除了八刀汤，添加全新产品，拉长营业时间，提升营业额。打造品牌三大招牌产品：紫金非遗八刀汤、黄焖猪饭、百年叉烧粉。 “免费续粉，续面，续饭，免费小菜”多重免费，情绪价值拉满。 结合品类定位和产品优势，创造品牌超级口号：好吃无秘方，新鲜出佳肴。同时，挖掘品牌四大背书，传递品牌产品价值，为顾客提供更多情绪价值。 

【大头猪猪视觉】 

“全是热卖，全家都爱”。在符号设计上，我们为猪猪瑶设计了一个大众一见如故的IP形象。猪猪是大众熟悉的文化原型，自带合家欢属性，深受各年龄段消费者、尤其是小朋友喜爱。 将猪猪的鼻子设计为红色桃心，更体现品牌的用心和对客户的贴心，传递温暖亲近的品牌感受，营造温馨的家庭用餐体验。 选择明亮热闹的正黄色作为品牌色。视觉醒目度和穿透力是释放信号的理想载体，在店内的应用也能营造出热腾腾的食欲和热闹温暖的用餐体验。 

【空间视觉】 

猪猪瑶团队用强悍的执行力和因地制宜的创造力，把全新的品牌资产应用到了极致，压倒性地秒杀周围所有店面。我们把街道当做货架，把门头作为广告位，越大、越强、越有效。从实际落地效果看，这些大出门框、顶天立地的门头让猪猪瑶从街道中脱颖而出，获得了巨大的陈列优势，也因此获得了被顾客优先看到并选择的机会。 

【总结】 

全面落地的猪猪瑶，每天中午10分钟满座，回头率高达70%，门店营业额即刻提升30%，成为了当地社区老少皆爱的美食首选，即刻开启了品牌全国招商计划，以势不可挡之力快速开启第2.3.4...家门店的快速复制。